Här är en längre, mer genomarbetad case-study-text du kan klistra in. Den är skriven för en portföljsida i TheGem och funkar även i ett blogginlägg. Fyll i siffror där det står [___] och byt ut/ta bort sektioner som inte behövs.

Doniz Burger — från startup-idé till hyllat burgerbrand i södra Sverige

Uppdrag: Ta Doniz Burger från idé till ett etablerat varumärke – med en 360°-insats som omfattar brand strategy, webbdesign, grafisk form, sociala medier (både drift och utbildning), foto/film samt riktad annonsering.

Sammanfattning

När Doniz Burger kontaktade oss fanns en stark vision, ett recept som stack ut – men inget förankrat varumärke eller digital närvaro. På mindre än [___] månader byggde vi grunden, lanserade ett tydligt uttryck, drev in publik via sociala medier och annonser, och gjorde food trucken bokningsbar via webben. Idag uppfattas Doniz Burger som en av de mest omtyckta burger-upplevelserna i södra Sverige.

Bakgrund & utmaning

• Utgångsläge: Nystartad verksamhet utan tydlig varumärkesplattform, otydligt erbjudande digitalt, ingen innehållsstrategi.

• Affärsutmaning: Behöva synas lokalt/regionalt, bygga igenkänning och driva trafik på ”rätt” tider och platser (event, helger, pop-ups).

• Resursutmaning: Litet team med begränsad tid – behövde ett arbetssätt som går att drifta in-house efter initial uppstart.

Mål

1. Skapa ett igenkännbart varumärke med tydlig tonalitet och visuellt uttryck.

2. Bygga en konverterande webb som samlar meny, öppettider, CTA:er och förfrågningar/bokningar.

3. Driva synlighet & efterfrågan för food trucken i prioriterade områden.

4. Säkerställa kompetensöverföring så teamet själva kan producera innehåll och hantera sociala medier.

Strategi i korthet

Brand Strategy – Positionering, kärnbudskap, tonalitet, visuella riktlinjer och grundläggande identitetselement som menystil, färger och typografi.
Digital närvaro – En snabb, mobilanpassad webb med tydliga CTA:er, meny, kontakt och spårning (GA4/Pixel). Bas-SEO på nyckelsidor.
Innehåll – Matfokuserade foto/film-sessions och enkla mallar för stories/reels, så att materialet kan produceras kontinuerligt.
Paid Social – Lätta alltid-på-kampanjer + taktiska, tidsstyrda pushar inför helger/event. Kreativ testning i korta iterationer.
Enablement – Hands-on utbildning i sociala medier, publiceringsrutiner, community management och enkel resultatavläsning.

Genomförande (tidslinje)

Fas 1 — Fundament (veckor 1–4)

• Varumärkesworkshop: målgrupp, differentiatorer, budskap & tonalitet.

• Style-direction: färg, typografi, bildmanér; identifiering av visuella signaturer (t.ex. smash-closeups, ånga, crisp).

• Webbens informationsarkitektur + wireframes.

• Uppstart av spårning (GA4, Meta-pixel) och bas-SEO (titlar, metas, schema där relevant).

Fas 2 — Lansering (veckor 5–8)

• Design & utveckling av webb (meny, öppettider, CTA: ”Boka food truck”).

• Första foto/film-session: menystjärnor, behind-the-scenes, hero-shots för landningssidor och annonser.

• Publiceringskalender (8–12 veckor) med tema-pelare: Signature Burgers, Behind the Grill, Locations & Events, Kundfavoriter.

• Första kampanjpaketet live: räckvidd/engagemang lokalt + klick till webb.

Fas 3 — Tillväxt (veckor 9–16)

• A/B-test av kreativa (still vs. korta reels, menypunkter vs. ”moment”).

• Retargeting mot webb-besökare och engagemangsmålgrupper.

• Optimering av bokningsflöde och kontaktformulär (minskad friktion).

• Utrullning av grafiska mallar för stories, menyer och kampanjer.

Fas 4 — Enablement (löpande)

• Utbildning av teamet:

  • Innehållsproduktion med mobil (ljus, vinklar, tempo).

  • Publicering: frekvens, timing, hashtags och geotagging.

  • Community management: svarsmallar, tonalitet, UGC-hantering.

• Löpande ”light-support” för kampanjer och större kreativa släpp.

Leveranser i detalj

Varumärke

• Positionering & budskap, tonalitetsguide, micro-copy för menyer/CTA.

• Visuella riktlinjer: färg, typografi, layoutprinciper, bildmanér.

Webbdesign

• UX/UI, utveckling och implementation.

• Menysektion, öppettider, kontakt & boknings-CTA.

• Bas-SEO + spårning + performance-optimering (Core Web Vitals).

Grafisk design

• Menyer (tryck & digitalt), prislistor, kampanjmaterial, events-posters.

• Sociala mallar för stories/reels/karuseller.

Sociala medier

• Innehållsstrategi och kalender.

• Löpande drift initialt (copy, publicering, svar), därefter överlämning.

• Riktlinjer för UGC och samarbete med micro-influencers.

Foto & Film

• Produktfoto (hero, macro, ”sizzle”-shots), miljö/serving, teamporträtt.

• Reels/shorts: 6–12 sek, rytmiska cuts, text-overlays för meny/funktion/USP.

Annonsering (Meta/TikTok)

• Kampanjstruktur: alltid-på + taktiska ”bursts”.

• Målgrupper: lokala intressen, lookalikes, engagemang/retargeting.

• Kreativ testning och veckovis optimering (budskap, hook, första 2–3 sek).

Resultat (urval – fyll i siffror)

• Räckvidd socialt: +[___]% på [plattform] under [period].

• Engagemang: +[___]% interaktioner (spara/dela/kommentarer).

• Webbtrafik: +[]% sessions; genomsnittlig CTR från annonser []%.

• Förfrågningar/bokningar: +[___]% via webb jämfört med baseline.

• Kostnad per resultat: [___] kr (klick/bokningsförfrågan).

• Affärseffekt: Starkare lokalt word-of-mouth; idag omnämns Doniz Burger ofta som en av de bästa i regionen.

Kundcitat (valfritt):
“Kort citat om samarbetet och effekten, t.ex. ‘Vi gick från idé till fullbokade helger på \[___ veckor.’]”

Hur vi jobbade (metodik)

• Snabbt till första versionen: Lätt identitet + landningssida + första innehållet live → tidig feedback från marknaden.

• Iterera på det som fungerar: Reels med ”sizzle” presterade bäst → skala upp; statiska menyposter fick sparningar → återkom varje vecka.

• Data in, magkänsla ut: Vi mätte, men tog kreativa beslut utifrån varumärket (inte bara CPM/CPC).

• Enablement > beroende: Allt byggdes så att teamet själva kan fortsätta (mallar, checklistor, korta SOP:ar).

Exempel på innehållspaket

• Reels: ”The Smash” (0:06), ”Cheese Pull” (0:07), ”First Bite” (0:08), ”Weekend Drop” (0:09).

• Stories: Dagens plats/tider, ”Sold Out”-updates, behind-the-scenes i köket.

• Stillbilder: Hero-shots av signaturburgare, sides, sauces; miljö och team.

• Kampanjer: Helgpåminnelser (fre-lör), event-pushar, limited-time-offers.

Lärdomar & nycklar

• Tempo slår perfektion: Enkla, konsekventa reels i rätt timing gav större effekt än sällsynta ”perfekta” produktioner.

• Boka-CTA nära menyn: Att ha bokningsknappen i direkt anslutning till meny/öppettider ökade förfrågningarna tydligt.

• UGC driver förtroende: Gästklipp och återpostat innehåll presterade över snitt – främja och kreditera.

• Utbildning lönar sig: När teamet själva tog över publicering hölls flödet levande utan att kvaliteten föll.

Nästa steg

• Skalning till fler områden (lokala lookalikes).

• Loyalty/CRM-pilot (”VIP-drops”, SMS/nyhetsbrev).

• Säsongsmeny-lanseringar med kreativa ”teaser”-serier.

• Fler samarbeten med lokala aktörer och events.

Call to Action

Vill du göra en liknande resa från idé till starkt, säljande varumärke? Boka ett möte med Panorama Group så tar vi fram en 360°-plan anpassad för din verksamhet.